Кейс: разработка лендинга для запуска антимикотического средства в России
Цель и задачи проекта
Проект предполагал создание нестандартного и визуально выразительного лендинга для вывода на российский рынок противогрибкового препарата Miconazole. Задача заключалась не только в том, чтобы рассказать о продукте, но и сделать это через оригинальную, эмоциональную подачу, которая бы выделила средство среди конкурентов. Особое внимание было уделено геймификации и сторителлингу — способам, которые позволяют не просто информировать, а увлекать пользователя, формируя у него эмоциональную привязку к бренду и лучшее запоминание информации.
Дизайнерская концепция и структура сайта
Основой визуального решения стала нестандартная метафора: борьба с грибком представлена в виде дуэли на Диком Западе. Враг — грибок, лекарство — герой. Такой подход превратил медицинскую тему в яркий визуальный рассказ, напоминающий комикс или сцену из фильма.
На сайте используются иллюстрации в стиле вестерн, типографика с характерным шрифтом, элементы анимации, образы препаратов в виде разыскиваемых «преступников» (Wanted).
Структура лендинга включает:
- Заставку с броским заголовком и кнопкой действия.
- Блоки, описывающие проблемы, с которыми сталкиваются пользователи (зуд, покраснение, шелушение).
- Визуализированные преимущества препарата и причины его эффективности.
- Иллюстрации состава и принципа действия — простые, но информативные.
- Пошаговые инструкции по применению, оформленные как часть сюжета.
- Заключительный экран с формой обратной связи и контактной информацией.
Особенности и оригинальность проекта
Главной особенностью лендинга стал именно сторителлинг, выполненный в игровой форме. Вместо стандартных медицинских тезисов посетитель вовлекается в сюжет: знакомится с героем-препаратом, следует за ним по карте, наблюдает за «поиском» грибка и финальной победой. Такой подход оживляет информацию, помогает проще воспринимать сложные термины и делает страницу интересной для изучения. Благодаря продуманному сценарию и визуальным решениям, лендинг работает как короткий интерактивный рассказ.
Результаты реализации
Сразу после запуска сайт продемонстрировал высокий уровень вовлечённости: пользователи дольше задерживались на странице, читали информацию до конца и возвращались повторно. Оригинальная подача и эмоциональное вовлечение выделили продукт на фоне других фармацевтических предложений в интернете.
Для российского рынка, где медицинская тематика всё чаще требует нестандартных коммуникационных решений, этот проект стал удачным примером того, как даже серьёзный продукт можно подать в лёгкой, привлекательной и при этом убедительной форме. Лендинг стал эффективным маркетинговым инструментом, объединив в себе дизайн, storytelling и функциональность.
