В 1998 году компания Google внесла значительные изменения
в область SEO, представив концепцию ссылочного ранжирования, инициировав тем самым новую эру в развитии поисковых систем. Новый алгоритм, названный PageRank, оценивает важность страницы на основе количества и качества ссылок, указывающих на нее. Суть заключается в том, что чем больше ссылок указывает на страницу,
тем выше ее авторитет.

В 1999 году поисковый движок Яндекс объявил о запуске собственной системы индексации, основанной на концепции цитирования,
для структурирования своего каталога. Индекс цитирования (ТИЦ) выражает степень авторитетности веб-ресурса, учитывая качество ссылок, ведущих на него, с других веб-ресурсов. Под влиянием этих изменений область SEO начала активно развиваться. Появились первые агентства, специализирующиеся на оптимизации веб-сайтов, начал формироваться рынок ссылок: появились продавцы ссылок, сервисы для автоматизации продвижения, программные скрипты
для обмена ссылками.

Период с 2005 по 2009 годы стал золотой эрой ссылочного SEO.
Это было время значительных бюджетов на ссылочное продвижение,
а также обещаний стопроцентного успеха. SEO становится сферой
с высокой доходностью.

В 2012 году начался период, когда поисковые системы стали активно бороться с использованием ссылок для продвижения веб-ресурсов.
В апреле 2012 года Google представил алгоритм под названием "Пингвин", который направлен на блокировку интернет-ресурсов, пытающихся повлиять на свои позиции в поисковой выдаче путем создания некачественных ссылок.

В марте 2014 года Яндекс прекратил учитывать ссылочный фактор
в ранжировании коммерческих запросов. Затем, в мае 2015 года, Яндекс внедрил алгоритм "Минусинск", который периодически выявляет лидеров в закупке ссылок и ограничивает их влияние
на ранжирование. Таким образом, стратегия продвижения, основанная исключительно на закупке ссылок, перестала быть эффективной.
В это время компании начали активно изучать алгоритмы ранжирования, чтобы определить основные факторы, на которые следует ориентироваться. В результате проводились исследования различных моделей продвижения, тестировались новые стратегии
и методы.

К календарному году 2016 специалисты пришли к окончательному выводу, что успешное продвижение веб-сайта возможно лишь путем его постоянного развития. Основным приоритетом стало систематическое улучшение качества сервиса, контента и дизайна,
то есть вложения в его удобство и оригинальность. С этого времени важными стали техническая и поисковая оптимизация, дизайн
и пользовательский опыт, качество контента, коммерческие
и поведенческие факторы, социальные сигналы, качество ссылочного профиля – все эти 800 факторов, влияние которых регулярно подвергается изменениям.

Качественные обратные ссылки остаются значимыми, но вместо
их покупки все чаще используются реклама, PR и контент-маркетинг. Сегодняшний вывод состоит в том, что необходимо продвигать веб-ресурс комплексно, учитывая все аспекты. Методы, которые прекрасно работали в прошлом, могут оказаться неэффективными сегодня. Поэтому важно постоянно отслеживать изменения в требованиях
и алгоритмах поисковых систем.